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外企还在为“辱华”付出巨大代价，有人竟想步其后尘？
2018年11月，D&G曾发布了一则刻意丑化中国的宣传片，引来众怒后，其创始人又在社交网络发布公开辱华的言论，最后眼见后果难以承受了，D&G的两位创始人又发布了“极其敷衍”的道歉视频。更可笑的是，最近D&G又推出一系列猪年T恤衫，还在走秀环节中采用中国宫廷服装元素，被质疑是对中国文化的又一次扭曲诠释（暗指中国消费者“人傻钱多”）。
虽然我们经常自嘲“互联网的记忆只有三秒”，但是雁过留痕，时间最终一定会让某些人为自己的无耻行径付出代价。除了中国的明星、电商平台、时尚杂志、普通消费者等一直在全面抵制D&G品牌外，外国人也加入了抵制的队伍中，比如在今年的金球奖、奥斯卡颁奖礼上，没有一位明星愿意穿上D&G的衣服；还比如2019年2月份D&G在意大利米兰举办的一场走秀，许多曾是“常客”的著名国际明星，也不见踪影。
据估计，D&G2018年的销售额大跌了20%，杜嘉班纳的品牌价值也从之前的9.37亿美元下调了20%，最新的品牌秀的曝光量也只有前年的1/10，因为媒体们不愿意报道这个“与整个中国为敌”的傲慢品牌。
不过这绝不是最后的结局，随着中国影响力的逐渐增大，市场对于D&G的惩罚还在继续。
然而就是如此标志性的前车之鉴摆在眼前，居然还有愚蠢的品牌妄图踩线！
8月14日，瑞士斯沃琪集团官网发布了一张令人错愕的宣传照。画面中，一位男模特刻意用手指将眼角向上提拉，制造出夸张的“眯眯眼”造型，迅速在社交媒体上引发争议。
斯沃琪没有在第一时间公关处理，而是拖到8月16日， 才在官方微博发布致歉声明，称已“第一时间在全球范围内删除所有相关资料”。然而这份迟来的道歉，已难平息中国消费者的愤怒。
为什么国人对这个动作这么愤怒？
美国传教士卫三畏出版于1847年的《中国总论》中说，“中国人是个了无兴趣、不自然和不文明的‘猪眼’民族，对他们，你尽可以嘲笑。”
一首发表于1858年4月10日，英国《笨拙》杂志上的《广东歌谣》这样唱道：“约翰·中国佬……败坏了世界，大家全完蛋。哎呀，我那残酷的中国佬，哎哟，我那顽固的中国佬……长着小猪眼，拖着长尾巴……”
眯眯眼（slanty eyes）是系统性歧视亚裔的标志性符号。而斯沃琪做法最可恶的一点在于，模特本身并非天生小眼睛，而是通过外力刻意制造这样的丑态，这种人为强化种族刻板印象的做法，与历史上那些恶意丑化华人的行径一脉相承，不值得原谅。
终将为吃饭砸锅的傲慢付出巨大的代价
不得不说，斯沃琪又坏又蠢。
斯沃琪在中国市场正经历寒冬。2025年上半年财报显示，集团销售额同比下滑11.2%，净利润暴跌88%至可怜的1700万瑞士法郎。公司明确将颓势归咎于“中国市场拖累”。
然而这个“拖累”中国市场的企业，却长期依赖中国市场输血：2023年中国市场贡献26.3亿瑞郎销售额，占全集团33.3%，增速10.9%领跑全球。2020年当全球市场陷入亏损时，中国是唯一两位数增长的区域。即使2024年销售额下滑30%，中国市场仍占集团总销售额27%。
一面依赖中国市场，一面却输出侮辱性广告——这种“吃饭砸锅”的傲慢，暴露了西方企业的无知，也暴露了西方“既要又要还要”的丑陋心态。
说在最后，斯沃琪的公关手段并不高明，甚至可以说是敷衍，市场会让斯沃琪明白： 轻视民族尊严者，终将被市场抛弃。
斯沃琪的道歉只是一个逗号。所有想在中国市场发展的品牌都该明白：民族尊严的红线碰不得。
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